O Programa Bem Receber na Copa tem como objetivo qualificar o setor de turismo, com foco nos profissionais, empresas e destinos, envolvendo os setores de alimentação, hospedagem, recepção, segurança para o turismo e serviços em geral. O Programa Bem Receber Copa consolidará o país como destino turístico internacional. Entretanto, tal resultado só será alcançado com o planejamento coordenado e integrado de ações.

Os pilares do programa é a  é a qualificação de cerca de 300.000 profissionais nas 12 cidades-sede da Copa 2014 e nos demais destinos priorizados no Programa. Nessa conta, incluem-se os profissionais da linha de frente, aqueles que têm contato direto com os turistas, em diversas áreas – hospedagem, serviços de alimentação fora do lar, agentes de viagem e receptivo, locadoras de veículos e companhias aéreas, entre outras.

o Ministério do Turismo está apoiando projetos das associações de classe, cujos objetivos são…

* Construir programas de treinamento,  para desenvolver as competências necessárias à atuação eficiente dos profissionais durante o evento.
* Elaborar conteúdos e materiais de apoio didático a serem utilizados na aprendizagem.
* Implantar sistema integrado de gestão acadêmica, para acompanhar e avaliar o programa.